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被群体归类的个人隐私改革

2020-05-21 10:34:45来源:励志吧0次阅读

单纯的个人资料对广告投放商而言并没有价值,他们需要的是细分后的用户群体消费特点;而消费者本身也有接收自己感兴趣的营销信息的需求。对用户群体分析归类,并能根据其兴趣提供精准信息,这是电子邮件直邮营销的最大优势。

作为互联最常规的商业模式之一,发送直邮广告是目前国内外络邮箱运营商的正常行动之一。至于原因,免费邮箱提供给用户的无穷容量、不断技术优化的邮箱使用体验等,企业也需要一定的广告来维系收入和投入。但用户也不免会疑惑,电子邮箱运营商从他们身上获取到那些信息?又如何使用?互联邮箱运营商真会把用户隐私卖给广告投放商?

被群体归类的个人隐私

作为最近的热门话题,电子邮箱直邮广告对用户个人资料的使用情况引起不少人的关注。小小的电子邮件,却让每个人心里感到不安。由于我们每个人都是数据的生产者,随时都会生产数据。在使用电子邮件的过程中,邮箱运营商动了你那些隐私呢?

对电子邮箱运营商来说,对用户数据搜集的进程,必须依照行业通规告知用户,并且在用户自愿的条件下才可进行,手段基本有以下几种:用户的注册资料,发送调查问卷等。而运营商能搜集到的用户信息,不过就是年龄、性别、地域、爱好。通过对这些数据的整合分析,邮件运营商可以构建出不同的消费群体,比如年纪岁,喜欢浏览的用户;年纪岁,喜欢旅游的用户等。

这整个过程,其实就相当于进行了一次针对邮箱用户群体消费特征的市场调查。最后掌握在邮箱运营商手里的并不是你的个人具体资料,而只是被归类到爱好旅游、爱好浏览这样的数据库分类中的一些独立关键词。

广告投放商并不能找到你

对电子邮箱直邮广告来说,行业的直邮刊例中,发送数量最低都是是以万作为单位的。从这点就可以看出,直邮广告并非针对一个用户发送,而是针对一个具有共同关注点的群体。电子邮箱的直邮广告提供给商家的并不是个人用户,而是细分后的消费群体特征。通过邮箱的直邮营销,广告投放商从中能够得到的,只是一次自己产品广告的投放机会。

从业界普遍的直邮刊例中,我们还可以明显看到,邮箱运营商能提供给广告投放商的,也只有一个人群投放范围的描述,比如岁,喜欢浏览的。对广告商而言,他们并不知道自己的直邮广告是发给了你、我还是他。

而对于任何一家从事直邮广告投放业务的邮箱运营商而言,自己的用户数据库是直邮营销的最大优势。他们会蠢到愿意直接把自己的最大优势卖给广告投放商吗?

直邮营销不只是塞个广告

在很久以前,你去自己家楼下的邮箱取信时,可能也会翻出一堆广告传单,上面有些商品是你感兴趣的,有些是你不感兴趣的。当然这种办法很笨。也有类似比贝塔斯曼书友会之类的,只有在申请加入会员,填写自己的大致浏览喜好后,才会给你重大项目还应经过专家论证。  任何部门不能包办建设项目全过程寄送含有书籍介绍信息的购买邮件。电子邮箱的直邮营销其实也一样如此,都是为了方便用户。

但与以往不同的是,电子邮箱运营商的直邮营销并不会往你的邮件里乱塞广告。首先,邮箱与用户有明确的隐私条款约定,这对邮件服务商是一种法律上的束缚。第二,在目前主流的电子邮箱中,都会为用户提供一个对广告邮件的专门归类。用户对那些内容感兴趣,可以自行定阅这方面的营销信息,在不感兴趣的时候,也可以自行取消定阅。除此之外,各邮箱运营商对于直邮营销,也有明确的发送数量规定,并不会无限制滥发。而通过邮箱承接直邮营销业务,可以让邮箱运营商在能更好的对垃圾邮件进行过滤的同时,留下用户需要的营销信息并对此进行归类整理。

电子邮箱此进程中所扮演的,是用户营销信息需求的投递员和看门人。

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