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银联联合格瓦拉生活网共迎六一电影浪潮

2019-09-13 20:07:48来源:励志吧0次阅读

“六一电影浪潮”临近,电商是否再造节日观影“神话”

伴随六一临近,又是一波影片“潮”来袭。尤记得“妇女节”时,各大电商的土豪手笔。

“38手机淘宝生活节”拿下李敏镐等明星,大手笔砸户外广告,与300多家影院合作,直接为“妇女节”档期贡献200万张电影票。同期,百度糯米与网易也以“3.7元看电影”的价格跟进。

看似便宜的价格,非但未能如愿引来“观众”好评,反而招致不少对影片质量、影院体验不佳的抱怨,“价格便宜了,但可选的影片非常少,都是国产的,连个3D影片也没有”,还有抱怨所在城市在电商活动覆盖之外,淘宝宣传请全国人民看电影“言过其实”。与此相照应的是,刚刚过去的五一小长假、五四青年节,电商的动作似乎并没有引燃“节日”票房。

六月电影类型丰富,满足大小“儿童”不同过节需求

近两年来,六一电影档期不再是儿童的专利,不少年轻人相比“青年节”、“妇女节”,更爱六一儿童节。在这个流行小鲜肉的年代,姐妹淘、大小情侣谁不爱卖个萌?于是,过节的人一多,决胜六一电影票房的关键就更硬气,影片类型要多,满足各类需求,而影片质量要过硬。

据一位不愿透露姓名的影院人士说,“相比往年,预期今年6月初影市表现不错,主要是各种类型的影片都有,不像3月8日、2月14日以爱情片居多,太过单调,众口难调。”

“低价影票不足以对所有观影用户形成刺激,正所谓不同类型的人爱看不同的影片。作为专业人士,我们希望能够将最有价值的信息呈现给用户”。格瓦拉生活网联席CEO张学静解释道,这种“有价值的”信息主要是针对细分人群的观影指导,不再是“价格”打倒一竿子人。

“举个例子,在格瓦拉生活网的订票页面上,我们有特效厅的搜索,这是为那些喜欢看科幻片、喜欢大场面、注重视觉听效的超级影迷准备的。我们罗列有本地的IMAX,REALD,4K等效果影厅”。在张学静看来,不少人去影院看电影正是为了寻求那种“庄重”的仪式感。

至于即将到来的六月,张学静也给到一些观影建议:针对一家三口观影,给年轻的爸爸妈妈推荐适合低幼儿童的影片,比如《辛巴达历险记2》、《潜艇总动员4》;针对结伴过“儿童节”的闺密损友,推荐《窃听风云3》、《X战警:逆转未来》;针对甜甜蜜蜜的情侣,推荐《我的播音系女友》等轻松诙谐的影片。

金融支付联合电影O2O, 叫板淘宝“3.8元看电影”

有淘宝的先例,此次中国银联联合格瓦拉生活网的“爱在一起,6.2元看电影”六一电影活动就显得颇有与之叫板之势。看下面这组数据:

格瓦拉生活网6.2元看电影与淘宝活动数据对比

从比较的数据来看,淘宝胜出的唯一一项是价格,价格略略便宜2.4元;但显然,把看电影当做一种休闲娱乐来看的人,却不会为这个“差距”买单。与淘宝大鸣大放的营销动作相比,格瓦拉与银联的“爱在一起,6.2元看电影”活动却要精耕细作很多,尤其是在“服务便捷性”的提供与“合作纵深”方面。

“经过近年来的累积,银联拥有不少非常优质的合作伙伴。格瓦拉生活网就是其中之一,在电影票务领域极具人气和口碑。凭借银联支付平台的安全性与便捷性,以及格瓦拉等O2O小伙伴的给力支持,相信这次的“爱在一起,6.2元看电影”六一电影活动会举办得非常成功”。据银联市场部人士透露,此次“爱在一起,6.2元看电影”六一电影活动属于银联市场营销系列活动之一,众多细分类O2O合作伙伴,将联合给广大用户带去诸多实惠。

格瓦拉“爱在一起,6.2元看电影”活动即将开启

张学静特别提到了格瓦拉“预售”影片的做法。此次“爱在一起,6.2元看电影”六一电影活动,格瓦拉不仅会售出当前上映影片,更包括近一月最值得期待的影片,其中包括《哥斯拉》、《变形金刚4》、《分手大师》,只要6.2元就能看,这是多诱惑人的一件事!

九城特设“亲子场”,让孩子欢声笑语过“六一”

“我们没有特别要炒作一个很高的节日票房出来,格瓦拉只是基于自身的特长,希望能给用户带来有价值的观影建议。”在张学静看来,格瓦拉之前做的影片评分、售票排行能给用户在选择影片时有参考,节省不少纠结的时间。去年开始推进的特效厅搜索起到同样目的,帮助爱看大片的影迷朋友选择最适合他们的影院。

从格瓦拉的购票数据来看,越来越多的家庭选择节日合家观影。格瓦拉北京、广州、深圳、南京、杭州、成都、重庆、武汉八大分站联合上海总部招募“亲子专场”,幸运用户可以免费获得一家三口免费观影机会,届时,透过六一电影活动,六月一日儿童节将呈现“九城”欢笑连连的城市风景。

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