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江淮啤酒市场上演先锋对决

2019-10-13 06:02:28来源:励志吧0次阅读

  江淮啤酒市场上演先锋对决_酒类专题_产业经济

  2006年的春天悄悄来到合肥的时候,我们发现重啤的山城啤酒也在合肥的各销售终端悄悄上柜,华润雪花的身边多了一个伙伴的同时也多了一个竞争对手……

  同样在啤酒领域南北征战,同样备受广泛关注。一个是位居行业领先地位的华润,一个是来势汹汹的重啤,在合肥两虎相峙,一场先锋对决即将开始。

  重啤挺进从西南征战华东

  始建于1958年的重啤集团前身为重庆啤酒厂,以啤酒为主业,致力于啤酒、饮料以及相关产品的生产和研发。经过40余年的不断发展,重啤集团总资产达30多亿元,年产能力近300万吨,其中华东市场产能达到100多万吨。

  2004年11月,世界啤酒巨头苏格兰·纽卡斯尔以10.5元/股的价格收购重啤5000万股国有股,转让总出资5.25亿元人民币,一举使国有资产大大增值,更令全球啤酒业瞩目。而在此前的2001年3月,只用了30分钟的谈判收购宜宾少娥,成就了重啤最快速的扩张。

  2005年5月,重啤在江苏盐城以3亿巨资打造的20万吨啤酒项目正式奠基。从湖南国人、宁波大梁山、贵州六盘水……重啤已经在全国重点区域建立了大规模的生产基地和营销络,而重啤西南征战华东的战略步伐正在快速挺进。

  华润扩张从东北入主长三角

  1994年至今,华润雪花啤酒(中国)有限公司凭借雄厚的资金、先进的技术和专业化的管理取得了长足的发展,旗下已拥有36个生产基地,员工20000余名,产能达到560万吨之巨。

  自1993年2月沈阳华润雪花合资之后,华润快速发展、一路凯歌。1996年的大连华润、1997年的绵阳华润、1998年的吉林华润、1999年的天津华润和鞍山华润以及以后的长春华润、武汉华润、北京华润等相继崛起。成为中国啤酒业最为迅猛的战略资本扩张。

  在击败SAB、英特布鲁、燕啤等国内外竞争对手之后,华润出资3500万美元,收购钱啤70%的股份,成为中国啤酒业最重要的一次行业并购。至此,华润拥有啤酒企业达到了36个,年产能达456万吨,占有全国超过10%的市场份额。同时收购钱啤也成为华润在长江三角精心布下的一颗重要棋子。

  进军安徽重啤来势汹汹

  做百亿企业,树百年品牌,实施东西南北大扩张的重啤已经吸引了众多眼球。2006年的春天悄悄来到合肥的时候,我们发现重啤的山城啤酒也在合肥的各销售终端悄悄上柜,华润雪花的身边多了一个伙伴的同时也多了一个竞争对手。

  其实,早在2003年重啤就已挺进安徽,投资重组重啤集团安徽九华山啤酒有限公司,西部啤酒企业第一次进入安徽。时隔两年的2005年3月,重啤集团安徽天岛啤酒有限公司又在我省天长挂牌,成为重啤进军苏、浙、皖之后又一次实施战略性重组,巩固华东特别是安徽市场优势的重大举措。

  此时的华东已经成为重啤继西南以外的第二大市场,而拥有巨大消费市场和潜力的安徽成为重啤做大华东市场的重要阵地之一。

  掌控江淮华润雄居首位

  伴随资本扩张的步伐,华润的品牌战略呼之欲出。2001年5月,华润主打品牌雪花啤酒在合肥风光上市,博得满堂喝彩。

  而早在此前的2000年11月安徽华润正式揭牌,华润一举收购了安徽圣泉和合肥廉泉两家啤酒企业。两年之后,安徽华润率先在安徽啤酒业创造了产销量突破20万吨的新纪录。再过两年之后的2004年5月,华润出资2.8亿元将安徽龙津集团良家啤酒厂归为旗下。华润啤酒作为安徽最大的啤酒企业,产量达75万吨,占据安徽市场40%的份额,更以95%的市场占有率雄踞合肥。

  至此华润啤酒全面覆盖东北、华北、西南、华东和中部地区,而完成龙津合资之后的华润在华东市场又落下厚重的一笔。

  无论是重啤还是华润都在走着相同而又不同的路。两者走的方式和路径也许是相同的也许各有不同,但是可以确定不同的是心态和姿态。在巨大的安徽啤酒消费市场,重啤和华润逐鹿江淮,也许会有硝烟,也许会有纷争,但是可以确定的是这场争夺将是惨烈的也是精彩的。

  重啤或是华润我们都将拭目以待,你究竟为市场带来什么?为行业带来什么?为广大消费者带来什么?(陈浩)

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